BMW Films présente "The Hire", une série de neuf courts métrages produits pour Internet en 2001 et 2002, suivie d'un neuvième court métrage en 2016. Une forme de contenu de marque, les neuf courts métrages présentent des cinéastes populaires du monde entier, avec Clive Owen comme « conducteur », et mettent en évidence les aspects de performance de diverses automobiles BMW.