Vasco Figueiredo (Luís Esparteiro) est un homme d'affaires prospère, propriétaire d'un grand entrepôt de vêtements féminins au Portugal. Ses principaux clients sont des magasins spécialisés à travers le pays et à l'étranger, ce qui fait que sa vie professionnelle agitée lui prend une grande partie de son temps. En plus de ses obligations professionnelles, il a aussi des responsabilités en tant que père, ayant perdu sa femme, Maria do Carmo, d'un cancer fulminant, et devant élever trois filles mineures : Clarinha (Filipa Maló Franco), 8 ans ; Maria do Carmo (Sofia Arruda), 13 ans ; et Camila (Madalena Brandão), 17 ans. Vasco est un séduisant quadragénaire qui, involontairement, charme de nombreuses propriétaires de magasins clientes de son entreprise, ayant même eu une relation plus sérieuse avec l'une d'elles, qui a failli se terminer par un mariage. Cependant, rien n'est plus important pour Vasco que ses trois filles.