Ascoli Piceno abrite « SUPERBI », un magasin qui produit les olives frites les plus célèbres de la ville depuis 1861. Fulvio dirige l'entreprise familiale depuis des années, mais récemment, il en a assez (et la qualité n'est plus ce qu'elle était, bien qu'il ne l'admette jamais). Mais un nouveau magasin d'olives frites ouvre en ville, dirigé par le jeune rival Ismail.