Silicon Valley, Californie, États-Unis, 2010. Instagram est né dans le but d'offrir à ses utilisateurs un moyen simple d'enrichir la qualité visuelle de leurs photographies ; mais il est rapidement devenu un outil puissant destiné aux personnes qui, pour se sentir bien dans leur peau, et indépendamment de leur situation personnelle, vouent un culte à l'apparence, à la célébrité et au luxe.